现在很多企业都着手于做SEO，因为SEO是获取精准流量比较稳定且长期发展最好的方式之一，同时也能提升自身企业的品牌形象，因为SEO本身就是基于用户体验优化而做的，因此企业做好SEO后，不仅能提升网站流量的转化率，还能促进互联网销售，相比于其他的推广营销方式，SEO主要有哪些优势呢？

一、SEO相比竞价的优势
相信很多企业都接触过竞价，甚至有的烧了很多钱却没有任何效果，便认为做互联网推广没有前景，最后错过了互联网的班车，相比与竞价而言，SEO字面意义上点击不付费，但实则属于脑力体力的结合，具备很强的技术性，不过相比于竞价来说，就不需要投资太多的竞价费用，而且全天24小时都能展示在首页，防止了竞价同行的恶意点击。再从转化率来说，竞价的网站大多都没有站在用户的根本需求出发，即便花钱获得了排名，但是用户访问网站找不到相应内容也会关闭网站，而SEO则不同，SEO是根据用户的搜索数据结合SEO技术进行优化操作，始终与用户需求挂钩，一旦把排名做上去，用户来了就不会流失。 当然SEO也有自身的缺陷，就是优化周期长，而且对技术要求高，投入的精力成本较高。
二、SEO相比广告的优势
很多人经常会想，我找一些流量高的平台挂广告，效果好不好？效果当然有，但是相比于SEO推广而言，广告所带来的精准性用户并不多，而且广告需要讲究相关性，而大型平台可不会让一个同行来与我争抢客户的，因此大部分广告并不精准，同时也会有恶意点击的事情发生。 而SEO却能更好的展示给用户，更贴近用户的真实需求，与用户需求息息相关。
三、SEO相比于第三方平台推广的优势
上面说到去大型平台挂广告，需要花钱的，而很多人不想花钱，选择了去这些大型平台去发布内容，也可以称之为“外链”，借助第三方平台快速获取流量自然是好事，见效快，但是好的地方自然有竞争，相信很多同行也会在这些高质量平台发布自己的内容，用户在那么多内容中找到你的内容确实不容易，而且第三方平台还要避免被管理员删除文章的风险，甚至被永久封禁帐号的情况，也会被同行恶意评论。 而如果是做SEO的话，就避免了这些尴尬的局面，毕竟你的地盘你做主，同时为了防止上面的问题出现，对网站的美观设计也有一定的要求，简洁干净的网站是用户最喜欢的，同时可以适当的放上一些在线交流系统，增加用户信任的同时，也能方便用户与站长的交流，提升网站整体转化率，自己做SEO不会有寄人篱下的感觉。
四、SEO推广要比其他方式的适应性更强
对于一些小网站或者企业站来说，本身利润并不高，如果把钱都花在竞价广告上，那么企业的发展肯定是亏损的，或者一些个人站，例如电影小说网站，也只有SEO更加适合了，因为一个电影的名称或者小说名称每天都有几十万的点击量，做竞价肯定亏死，SEO相对来说就非常合适。
五、SEO能让用户更加信任
自从“魏则西”事件后，很多人对竞价的可信度就大大降低了，而搜索引擎为了提高用户的信任度，凡是做竞价的都标注“广告”二字，给用户的印象就是给了钱打广告的，并非给我解决问题的，于是很多用户都直接过滤掉了竞价位置的网站，而转移到快照网站上，而能否让用户买单，只有解决用户信任问题，如果你不做SEO，那么你的同行就会去做，而同行不仅会抢走你的用户，还降低了你自身的信誉度。
六、SEO能让企业在同行竞争中脱颖而出
SEO推广精准性和性价比都比较高，对于有意向的用户而言，大多都是靠关键词搜索来寻求合作，而大多数都会点击前两两三页的网站，根本不会花费太多时间点击到几十页，如果做好SEO后，不仅可以告诉客户我们在互联网上的口碑多么好，推广技术多么牛，能大大增加企业的信誉，现在用户都有一个习惯，在合作前，都会去网上搜索该公司的口碑以及网站内容，查看相关案例等，如果用户上网翻了好几页都找不到网站，那么用户会放心的与你合作吗？ 而做好SEO也能让你在同行竞争中脱颖而出，搜索引擎首页的位置只有10个，而你占据这十个位置之一，也间接的证明了公司的实力与信誉，而且SEO只越早做越有机会做好，不然等别人都做了，再去做的话，很难超越竞争对手的。 企业为什么要做SEO？
笔者觉得做SEO不仅仅是为了首页的排名，而是SEO相比于其他推广方式而言，更具备营销性质，能提升企业的业绩，而且投入的资金并不多，重点是投入技术和精力，这些东西都可以在网上寻找相应教程去学习，以上就是今天给大家分享企业SEO的六大优势。
 
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规范化网址在SEO工作中，是一个重要而又经常被忽视的因素，特别是一些中小企业站点，甚至是熊掌号的配置，百度官方明确标注：在URL数据提交的时，一定要附带canonical标签。
如果你并不关注网址规范化的问题，那么，毫无疑问你会将你的网站处于危险之中，比如：
①站内重复内容，造成关键词竞争。
②熊掌号权威站点转发，原创内容被抢夺等。

那么，百度SEO优化，确保URL规范化的4个方法有哪些？
根据以往的SEO工作经验，蝙蝠侠IT认为，确保URL规范化，我们主要通过如下方法：
1、Canonical标签
CanonicalTags简称网址规范化标签，它在众多因素中，占有决定影响的地位，它告知搜索引擎针对特定内容，哪个URL网址参与索引与排名。
通常，在如下情况，我们使用者个标签：
①百度熊掌号
特别是百度熊掌号原创内容数据提交的时候，内容页面必须附带这个标签，它代表内容与URL相对应的唯一性。
②站内重复内容
这里重点指SEO人员经常忽略对语义相关、相似性内容的规范化，比如：A与B是两个行文结构与内容完全不同的页面，但其所表达的核心观点都是一样的，这个时候我们就需要进行利用rel=“canonical”标注，其中一个页面。
2、301重定向
对于301重定向，从规范化网址的角度，它通常面临如下情况，使用：
①过期页面流量转移，比如：电商网站的季节性页面以及库存为零的页面。
②旧内容更新，利用重定向到更新页面。
③首选域的选择，比如：www与无www，index.html的默认重定向。
3、Robots
基于Robots的网址规范化，通常主要应用到如下情况：
①URL数据跟踪统计的指标，比如：问号“?”
②规范化网址的版本类型：静态、伪静态、动态的选择。
③相同核心关键词，竞价排名的着陆页。
4、链接指向
链接指向是网址规范化，最不标准的是一个策略性行为，它核心的作用是通过，链接指向，告知搜索引擎页面版本A与版本B的重要性，比如：
①站内链接的重要页面以及位置，比如：内容页与导航条的链接，都是指向版本A。
②外部高权威链接也都是指向版本A。
搜索引擎会认为，即使是相同的内容，版本A具有相对的重要意义，而将更多的权重倾斜给版本A，而在实际操作中，版本B也会同时被抓取，而这样的操作并不严谨。
总结：网址规范化是网站排名重要的前提条件，如果操作不当，它经常需要耗费大量时间与资源，进行修正，因此，SEO人员值得重视。
 
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一、优化网页时新性
简单来介绍下优化网页的时新性：
① 什么是时新性?
时新性是指最近发生的事情，比如几点几分发生了一件什么样的事情，通常用于新闻界。
② 如何优化网页时新性?
网页的时新性，简单可以理解为页面的更新频率。通常来讲，一般无论其关键词排名如何，新闻网站的首页的更新频率是非常快的，也就是拥有较高的时新性。但时新性高并不代表网站权重高。
③ 信息检索中的时新性
互联网中的网页在不停地增加、修改和删除，网络爬虫就需要时长对已收录的页面进行爬行，检测是否页面已经被更新或删除。这个过程中，新发现的网页的时新性为最新，随后这个页面的时新性就会逐渐降低，只有当网络爬虫重新对该网页进行爬行并抓取时，时新性重新变为最新，时效性的变化会如此反复变化。
理论上来讲，页面一更新，网络爬虫就立刻对网页进行更新，是最好的情况，然而，网络爬虫不能时时刻刻对所有的页面进行爬行，这样可能会导致资源浪费、甚至网络拥塞，从而引起网站管理员的反感。故搜索引擎为了保证网页的时新性，其网络爬虫会对更新频率较高的网页增加来访次数，并降低更新频率较低的网页的来访次数。
在信息检索中，时新性通常有两个指标来衡量，一个是时新性的值，另外一个是距离上一次的抓取时间。时新性的值在刚抓取时为0，随着时间的推移，时新性的值会逐渐增大，信息检索系统会给予一个页面一个时新性的最高值，当达到这个值时，就会来抓取这个页面。

二、优化网页时效性
简单来介绍下优化网页的时效性：
① 什么是时效性?
时效性，是指在一定时间内有效，不在这个时间范围内则无效。
② 如何优化网页时效性?
想让网页拥有更强的时新性，可以适当去做一些与新闻热点相关的优质原创内容。不单单是为了蹭热度与流量，更重要的是向搜索引擎传达我们的网站内容具有较强的时新性。例如SEO博客经常发布一些关于熊掌号的内容，就是网页优化时效性的表现。

图片SEO是网站内容优化重要的一个元素，但经常被站长所忽略，随着百度图腾的上线，图片版权的保护，将为站长提供更多的潜在流量。
但在多年的SEO工作中，图片SEO并没有一个统一的优化流程，所有的策略与技巧都是在实战中，总结于归纳。

那么，百度图片排名：SEO常用的5个技巧有哪些？
由于早期，初创企业为了提高企业品牌的影响力，经常会借助百度图片搜索，去优化企业创始人相关活动的图片排名，于是产生了图片SEO这个小众市场。
根据以往的实战经验，蝙蝠侠IT总结了一些关于图片SEO的5个技巧，供参考：
1、高权重网站
如果你仔细查看，你会发现新闻源站点的图片索引与展现的排名，要相对的更加靠前，这一点在早期四大门户网站的新闻页面中，尤为显著。
因此，当你试图利用图片排名的时候，并非需要利用自有网站，你可以选择：
① 行业相关的垂直性研究机构。
② 综合性的新闻源媒体网站，比如：软文推广。
③ 热门的社交网站等。
2、高质量内容
所谓的高质量内容，主要是指图片页面的内容载体，你需要确保页面内容，充分的解读图片，为此我们需要：
① 网页标题(title)覆盖图片ALT标签关键词。
② 图片上下文，围绕图片相关内容，展开讨论。
③ 图片下方小标题，图片描述名称。
④ 需要排名的图片位置，尽量出现在第一张图片，最好是居中对齐。
3、高清晰图片
高质量的图片，是备受搜索引擎亲睐，目前百度识图，基本上已经可以有效的识别图片内容，为此，你可能需要确保图片：
高清晰且原创，最好有独立版权，比如：创建一些列的与SEO相关的图片，提交给版权商。
4、页面加载速度
移动优先索引，确保首页加载速度在3秒以内，这是百度经常强调的页面加载速度的标准，它直接影响百度爬虫对页面元素的有效抓取。
这当然包括图片的索引，你同样可以在网站日志中，查看百度图片爬虫的来访情况。
5、调整图片大小
图片大小在索引展现中，起着关键性的作用，它是否索引标准化，可以重点参考，如下几个因素：
① 压缩：高清晰，且体积小，尝试利用无损软件进行合理压缩。
② 尺寸：首页logo的展现，比例通常在121：75，而基于熊掌号结构化数据，搜索结果出图的尺寸通常在3：2
这需要站长自行衡量选择。
总结：版权图片排名的流量，从目前来看目前仍然是蓝海，相对竞争压力比较小，值得有相关需求的行业注意!
 
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AI进入各行各业是大趋势，搜索和SEO行业也应该无法避免。一方面，搜索引擎算法会引入人工智能，SEO们也不得不研究AI为基础的新算法。另一方面，SEO行业本身也会主动使用AI作为工具。内容创作可能就是人工智能替代部分人类工作的领域之一。

人工智能已经在进行内容创作

中文网站内容营销刚刚见到一些曙光，就面临着AI的威胁：人工智能已经在进行内容创作了。相信大家都看到过不少相关报道，只举几个例子。

• 2014年，英国《卫报》进行测试，使用人工智能统计社交媒体上的内容和热点，然后进行筛选、编辑，直接生成一份报纸。
• 2014年，美联社使用AI系统抓取公司发布的财报，自动进行分析统计，按预定的写作模式，几秒之内生成数百字的新闻稿。
• 2015年，美联社又将AI写稿扩展到棒球比赛，知道比赛分数后，立即生成比赛报道。
• 2016年里约奥运会，华盛顿邮报写稿机器人Heliograf获取比赛信息后，几乎实时生成报道。Heliograf后来还被用在大选报道上。
• 2017年，韩国某通讯社也测试使用人工智能进行足球比赛报道，几秒种就可以稿件上线。
• 2018年，法律AI平台LawGeex在审核协议比赛中，不仅速度比人类律师快，准确率也比人类高。
• 各种聊天机器人，也可以算作是AI写作的一种形式。
• 阿里、腾讯、百度都有各自的写稿机器人。

可以看到，目前AI写作主要擅长在获取数据后进行事实陈述或局面的简单分析上，比如对金融、财报、体育比赛的报道，一旦获得数据，根据常见的写作模式就能快速生成报道。在需要分析大量数据时，AI也比人类做得好，比如法律案件的检索方面。
网上搜索一下，也能看到不少在卖小说写作机器人软件的。我没看过这类软件写出来的小说是什么样，不过从几百块的价格看，质量应该不会太高吧，更有可能是从小说数据库中截取段落、拼凑组合，而不是真正的创作。不过如果未来Google这种级别的AI公司全力做个小说创作机器人，那会是什么水平呢？不好预测。
不光写小说，也看过人工智能写诗、谱曲、画画的报道，作品水平谈不上多高，但比外行要强。下面欣赏一首我刚刚在编诗姬生成的带着热气的藏头诗：

SEO相关的人工智能工具

SEO行业已经有一些AI工具在发展中。
比如做内容网站常用的Google Adsense，今年推出了基于机器学习的Auto Ads（2017年就开始测试了），自动优化页面广告，达到收益最大。用过Google Adsense的都知道，Adsense广告格式有很多种，大方块，小方块，旗帜，摩天大楼等等，站长需要自己实验页面的什么地方、用哪个格式，广告收益最高。Auto Ads替站长做了这个工作，只要在页面上放上统一的代码，AI系统将自动分析页面结构、排版布局、内容长度等，自动在合适的地方显示合适的广告格式。如果页面改版了，Auto Ads会重新分析。
我自己还没尝试Auto Ads，但有站长反应Auto Ads使收益提升了10-15%。关键是还省事，站长只放上一段代码就完了。
Adwords（已经改名为Google Ads）也已经有人工智能辅助，而且和内容创作有关。和Adsense一样，Adwords也需要不断测试及优化，测试的重要内容之一就是广告文案，包括广告标题及说明文字等。Google Ads今年开发了基于机器学习的文案推荐系统，广告主给出15个标题和4个说明文字，系统自动推荐该用哪个标题、说明文字，既能尽量达到最高ROI，又节省了广告主自己测试的时间精力。
前些天还看到报道（不记得在哪里了），以后Google Ads甚至可能不需要广告主提交广告标题、说明了，系统自己就可以根据大量历史广告（包括所有广告的，不仅仅是单个广告主的）表现，自动撰写应该用的广告标题和说明文字。这个级别就快取代人类，自行创作内容了。
如果AI在内容创作领域的这些应用进一步提高水平，甚至有革命性的进步，会不会有一天，在任何人类已经了解的知识领域，我们写个文章标题，AI就自己写出文章了，而且质量还不错？那我们SEO，或者站长，该怎么在内容创作上与人工智能相抗衡？

人类还能创作些什么AI不会创作的？

虽然我相信AI的未来会是惊人的，但我并不悲观，不觉得AI会替代或统治人类。
从目前实现AI的深度学习方法看，AI是从大量现有数据中学习和总结相关性，已有数据是基础，所以人类不会被替代的功能是：创造以前没有出现过的东西。
而所谓“创造以前没有出现过的东西”也没有那么难，不是真的需要达到发明创造、提出新理论这个级别。很多好作品，实质内容可以是一样的，不一样的是表达方法或者表达风格。
我喜欢听郭德纲的相声。读者们有没有觉得，经常有这种情况，即使是完全一样的一句话，郭德纲说出来就可乐，别人说出来就无聊。写成文字是一样的，但郭德纲说出来时的语气、表情、肢体动作、节奏、断句、轻重音等等，和其他人都不一样。这就是以前，或者其它地方，没有出现过的东西。这种个人特色，是无法用公式套的，博士也不行。
语言这个东西，简单又复杂。人类说话不知道多少万年了，但还是有新的表达方式和风格不断出现。在看到“多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午。”这句话之前，没有人想到，我靠，一句话还能以这样的牛X方式说出来。同样，在马尔克斯写出来之前，AI也想不到，写不出来，因为AI就没见过这种句式。只有人才能干这种事。
SEO行业最好的例子是 Netconceppts的渠总。在每次SEO排行榜大会演讲中，渠成都会提出前所未见的概念，诸如SEO3.0+、360度优化、营销4.0与星球大战计划等。重要的不是3.0还是4.0，重要的是提出一个醒目、简单、易记的名词，而且以前没人这么说过。内容无非是过去一年SEO的新趋势，加上个可以说是渠成发明的名称，效果就不一样了。在渠成这么说之前，人工智能并不能提出这些说法。
在没有AI的情况下也是一样。能创作出真正不一样的内容固然好，不行的话，以不同的方式、风格创作也不错。
 
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编者注：随着语音识别技术的不断发展，语音搜索是一个必然的趋势。语音搜索的逻辑和基于文本的搜索会有什么不同？相应的SEO会有什么变化？需要注意什么问题？Soap Media的市场总监Markerle Davis发表了一篇文章，详细讨论了围绕着语音搜索相关的问题。
作为消费者，我们正在转向一个解放双手的数字世界。大多数正在向市场上发布的移动设备，都配备了最新的人工智能技术，使我们能够用语音进行搜索，而不需要再手动输入文本。
但是，用语音去搜索与基于文本的搜索在执行方式上是不同的。在发出语音命令时，我们使用自然语言，而不是使用特定的关键字，就像在与朋友或家人交谈时一样。正因为如此，我们所熟知的SEO也正在发生变化。
本文将讨论当前语音搜索的采用和潜在的增长，以及它将如何影响SEO，及其带来的问题和机遇。当然，还有一些关于如何调整业务，来适应语音搜索的方法。

当前语音搜索的采用和增长

在接受调查的2000人中，近27%的人每周至少使用一次语音搜索，其中约22%的人每天使用语音搜索，随着人工智能的不断改进，以及每年都会有新设备进入市场，这一数字预计还会增长。

谷歌趋势——随着时间推移，人们对语音搜索的兴趣

语音搜索是一种更简单、更快捷的搜索方式，可以让人们在家中、路上或者做饭时进行搜索。所以，人们会越来越多地采用这种搜索方式。更重要的是，语音搜索不再局限于智能手机。
现在，有一些音箱，甚至是计算机，能够接收并完全理解语音命令，然后提供简明而准确的答案。在这种情况下，当语音搜索大规模普及时，基于文本的搜索命令可能变得更少。
但是，这对于SEO来说意味着什么呢？

语音搜索影响SEO

语音搜索的增长，并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以，SEO将会发生改变：

“搜索关键词”的数量

基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下，搜索关键词大约是2到3个词，而基于语音的搜索有时可能多达10个词甚至更多。考虑到这一点，自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事（next big thing）。

基于问题的搜索

除了“搜索关键词”更多之外，语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下，基于文本的搜索是这样的：“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样：“语音搜索将如何影响SEO？”。因此，以问题的形式去设定关键词，将其作为内容策略的一部分是非常重要的。

具有明确意图的搜索

由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现，因此，它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员，识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要，因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配，你的排名就越高。

语音搜索带来的问题和机遇

就像任何进入营销领域的“破坏者”一样，语音搜索会带来一系列的问题和机遇。
先让我们从问题开始说起：

你可能遇到的问题

由于语音搜索通常是以问题的形式，因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说，你必须找出哪些是更具体和复杂的问题，而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。
仅需一个词就能解决的问题，机器人就会解决，通常会直接出现在搜索结果中，如果关注这些问题，你并不能从搜索结果获得多少网站访问量。

利用机会

随着谷歌变得越来越智能，它现在能够解释各种各样的语音搜索问题，这意味着你需要覆盖所有方面。语音搜索现在可以使用拼写指令，因此你必须三重检查你的所有内容，特别是关键字和品牌，要注意拼写是否正确。
除上述内容之外，语音搜索现在可以根据上下文进行解释查询，因此在创建内容时绘制更大的图表比以往任何时候都更重要。确保你将自然语言和问题关键字与更广泛的上下文关键字相关联，这些关键字也可以在搜索引擎中排名。
最后，位置是有关语音搜索的SEO的最前沿。语音搜索现在可以提供基于地理位置的搜索结果，你的在线业务信息需要进行更新并且完美匹配。每个列表之间最细微的差异可能会导致较低的搜索引擎排名。

与语音搜索有关的SEO的未来

语音搜索将会继续发展下去。事实上，它可能不仅会快速增长，而且会有所改善。机器学习和人工智能技术正在以指数级的速度发展，这意味着我们今天需要优化我们的语音搜索SEO策略。真正的问题是“怎么去做到这一点？”

谷歌趋势——随着时间的推移，人们对机器学习的兴趣。

好吧，内容从来没有像现在这样重要。虽然你可能会认为“我已经创造了很好的内容”，但现在需要以一种对话的方式来编写内容，从而更好的回答用户更加具体的问题。除此之外，人们在用文本搜索时所要查找的内容和用语音搜索时是不同的。
用文本的去搜索，用户很可能更乐意去进一步研究搜索结果。但通过语音去搜索，用户更需要快速获得答案。你的内容需要继续吸引这两种类型的搜索者。

一些适用于语音搜索业务的技巧

上一节，我们讨论语音搜索的扩散可能会带来的一些问题与机遇。从中，我们能够得以窥见SEO的未来。现在，我们来看看，如何在业务中适应这种不断增长的趋势：

1、更关注长尾关键词

尽管各种各样的公司都在用长尾关键词来优化他们的内容，但现在这样做，比以往任何时候都更重要。当你在做关键词研究时，你需要更加关注长尾关键词，这些关键词是以对话式问题和查询的形式出现的。

尼尔 · 帕特尔（Neil Patel ）——长尾关键词的转化率

你需要找出，你的用户在你所在的领域使用什么具体的措辞来寻找像你们这样的公司。你还需要关注解决客户可能面临的特定问题。你必须能够回答机器无法解决的复杂问题。

2、利用结构标记

了解结构标记将帮助你为现有内容提供上下文。搜索引擎将能够更好地了解你的网站是什么，从而使你的网页排名比你所在行业的其他公司更高。目前只有0.3％的网站使用结构标记，你将利用巨大的SEO来源。

3、发布与公司匹配的数据

到你们公司的商店或办公室的路线、营业时间、公司名称以及你的业务的每一个小细节都必须是最新的，并且在每个单一平台上进行匹配。这是移动和语音搜索用户经常查找的信息类型，如果不对，搜索引擎可能会降低您的排名。

4、移动友好

最后但同样重要的是，移动友好。如果你的网站打开速度较慢，无法加载或未针对移动用户进行优化。那么，那些原本会登陆你网站的用户可能会立即离开。你必须针对Mac，Windows和Android等智能手机、平板电脑和计算机平台进行优化。

像你的用户一样使用语音搜索

毫无疑问，语音搜索正在兴起。作为营销人员，对此视而不见是愚蠢的。为了更好地理解语音搜索的进展情况，你必须自己开始使用它。
将自己置于用户的角色中，并相应地优化你的内容。SEO的未来是自然语言处理。所以，参与到对话中来，以便领先于竞争对手。
 
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